四月的重庆，薄雾氤氲，广阳湾国际营地江风拂面。

4月20日，嘉诚集团重庆哈弗与坦克门店联袂呈现的“2025嘉诚·重庆区域联合试驾会”在此落幕。

数字是冰冷的：2600+次传播触达、231万+次曝光、238批次客户到场、600+人参与、48个新增订单（现场直订8个）。但数字背后，是我们对营销本质的一次深刻实践：营销，是搭建品牌与用户深度对话的桥梁，是创造超越交易本身的价值共鸣。在后疫情时代，车市深陷“价格战”泥潭，品牌声量在无休止的降价中被淹没。当许多同行选择沉默或单纯促销时，嘉诚选择了一条更难但更可持续的路：用沉浸式体验，让产品力“说话”，让品牌温度“感知”。

²>  借势而非跟风： 

精准捕捉长城HI4新能源越野的市场热度，并非简单蹭热点，而是以此为技术信任背书，聚焦全新上市的二代哈弗枭龙MAX，核心目标直指提升嘉诚在重庆区域的品牌口碑与心智份额。

²>  场景即语言： 

选择广阳湾国际营地——这个融合自然野趣与现代休闲的2000亩空间，本身就是对“越野+科技”主题的最佳诠释。这里不是冰冷的展场，而是一个能让用户亲身感受产品在真实生活场景中魅力的舞台。

²>  超越“试驾”的体验： 

我们深知，用户购买的不仅是一辆车，更是一种生活方式。因此，活动精心融入了亲子农场、围炉煮茶、江边火锅、烧烤垂钓等营地特色项目，并争取到异业商家6折权益。这不仅解决了家属的陪伴需求，更让整个活动成为一场家庭周末欢乐聚会，无形中提升了参与意愿与口碑传播点。

好的营销活动，细节决定成败。我们力图在每个接触点上，让用户感受到嘉诚的真诚与专业。

首先，我们解决周末营地客流痛点，提前协调场地方，协调场地方加速赶工专属停车区建设，解决用户参与的第一道门槛——便利性是体验的开始。在试驾车体验环节，我们设计了分众化体验路径：

²>  静态展示区： 

清晰展示品牌实力与新车亮点（二代枭龙MAX重庆站发布），建立初步认知与信任。

²>  动态体验区（核心价值点）： 

科学设置轻度越野（二代枭龙MAX、大狗、蓝山等，模拟日常复杂路况）与深度越野（H9/H5/山海炮/坦克全系，释放硬核越野激情）两条路线。这不仅是展示HI4技术、车辆通过性/稳定性的绝佳机会，更让用户“不出城，享野趣”，精准戳中目标用户痛点。

²>  沉浸式互动区： 

大草坪集休息、交流、美食（凭手环领取烧烤、柠檬茶）、亲子手工于一体。烈日下充足的冷饮、美食、荫凉休息区，体现了对用户舒适度的重视。

在活动整体安排上，我们打造感知明显的仪式感与专业感。

区域总经理孟涛亲自开场，传递品牌理念与信心，强化用户信任。专业销售经理发布新车及专属权益，产品专家清晰讲解试驾规则，确保体验安全有序。而乐队暖场、有序分组试驾（按签到序号），则保障流程顺畅与体验质量。

这场活动的成功，远不止于48个新增订单（为6月重庆车展蓄客仅是短期目标之一），其更深层的价值在于：

用户不仅获得了对心仪车型在真实场景下的深度体验机会，远超展厅试驾。还享受了一个融合看车、玩车、家庭休闲的高品质周末，附带实实在在的消费折扣。在整个过程中，他能够沉浸式感受嘉诚团队专业的组织、用心的服务和对客户舒适度的关注（如解决停车、提供丰富餐饮休息）。我们的用心也收获了客户在自媒体抖音平台上的主动发声，让用户自发地成为品牌的传播者。

而我们也收获满满，在价格战喧嚣中，通过大型体验活动成功传递了品牌声音和产品技术价值（HI4），被媒体评价为“区域内少有的持续发声者”。 “买国民新车到嘉诚汽车”和“嘉诚服务，安心之选”不再是一句口号，而是通过这场活动，用户可以亲身体验并认可的服务承诺与品牌调性。活动为我们创造了与潜客、老客户及其家庭深度互动、建立情感连接的宝贵机会，同时，用户在现场的实时反馈、对车型的讨论、对环节的参与度，对我们来说，也是最真实的一手市场洞察。

正如我们常对团队所言：“我们不是销售的传声筒，我们是品牌和产品的翻译器。”联合试驾会正是我们对这一理念的践行。营销的本质，从来不是单方面的叫卖，而是创造值得用户奔赴的价值，搭建品牌与用户相互成就的舞台。——用真诚的体验、用心的服务、专业的呈现，去温暖用户，去照亮品牌的价值。

  在消费低迷、价格战肆虐的“寒冬”里，嘉诚选择点燃这样一场“篝火”。未来，我们将继续秉持这份初心，在每一次与用户的对话中，诠释“嘉诚营销”的真正意义。

文/品牌营销中心 薛梦芹